Le changement dans les modes de consommation, le besoins de partage d'informations, d'opinions et d'émotions, l'évolution des outils d'information/de communication ont donné naissance à de nouveaux modèles économiques et remis en question le référentiel métier de Directeur de Projets Image & Communication.
Si la communication traditionnelle a toujours un rôle à jouer au sein des organisations, le secteur de la communication s'est nettement développé avec le format digital, la professionnalisation de cibles bien plus averties, ses modes de consommation, ses outils d'accessibilité comme le mobile, la multiplication des messages, des canaux, des supports, la facilité d'accessibilité aux données, le partage plus étendu des informations. Une grande partie des compétences requises pour assurer cette composante essentielle du déploiement des activités de « communication » de l'entreprise reste d'actualité : être en mesure d'analyser les tendances et signaux faibles de l'environnement socio-économique et concurrentiel, de définir les lignes d'un plan d'action, de piloter un budget, de manager une équipe.
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